YouTube annoncering begynder før søgningen
Video flytter beslutninger, længe før de bliver til søgninger. Vi bygger indsatsen som en funnel, fra koncept og målgrupper til mediekøb og måling, så visningerne kan følges frem til henvendelser og salg.
Indsigt
Beslutningen bliver taget, før søgningen bliver skrevet
Folk beslutter sig på YouTube, længe før de søger på Google. De ser anmeldelser, sammenligninger og gennemgange på et tidspunkt, hvor din konkurrent endnu ikke er i spil, og video er det format, der bedst forklarer noget svært, før nogen har spurgt.
Videoerne arbejder også uden for YouTube. AI-søgninger bruger video som kilde, og en kanal med tydelige titler, beskrivelser og undertekster kan blive fundet og citeret i AI-svar, længe efter kampagnen er stoppet.
Hvad er YouTube annoncering?
YouTube annoncering er videoannoncer købt gennem Google Ads og vist før og under videoer på YouTube, i Shorts og på Googles partnersites. Formaterne spænder fra seks sekunders bumpers til lange in-stream-annoncer, og kampagnerne deler målgrupper og data med resten af din Google-annoncering.
YouTube-inventaret købes gennem Google Ads. Målgrupper, budgivning og konverteringsdata deles derfor med Search, Shopping og Demand Gen, og en visning kan følges hele vejen til den handling, den udløser. Kanalen indgår i det samme regnestykke som resten af din annoncering.
Vi behandler YouTube som en funnel, ikke som en kanal. Derfor spørger vi først, hvad videoen skal udløse: kendskab, henvendelser eller salg. Derfra vælger vi format, målgruppe og budstrategi frem for at sende én film ud til alle og se, hvad der sker.
Det betyder konkret:
Strategi før kamera
Vi lægger funnel, målgrupper og målepunkter fast, før der bliver optaget eller klippet en eneste video.
Kreativ i flere længder
Samme budskab i 6, 15 og 30 sekunder, så formatet passer til, hvor i funnelen din kunde befinder sig.
Målt hele vejen til salget
Server-side tracking, konverteringer og Consent Mode v2, så du kan se, hvad visningerne fører til.
Ydelser
Videoen, kontoen og målingen bygges sammen
Strategi, kreativ, mediekøb og tracking ligger hos det samme hold, og landingssiden bag klikket bygger vores egne webudviklere. Så er film, annoncekonto og side tænkt sammen fra begyndelsen.
Strategi og funnel-opbygning
Vi kortlægger dine målgrupper, søgeadfærd og konkurrenternes video og bygger en funnel med kendskab i toppen og konvertering i bunden. Du får en plan, der siger, hvad hvert format skal levere, før pengene bliver brugt.
Kreativ og video
Koncept, produktion eller versionering af det materiale, du allerede har. Vi tilpasser til bumper, in-stream og Shorts, så du får annoncer i de længder, auktionen og din kunde efterspørger.
Målgrupper og segmentering
Custom segments, kundelister, remarketing og in-market-signaler sat op i Google Ads. Så rammer budskabet dem, der er i markedet lige nu, i stedet for bredest muligt.
Kampagneopsætning og budgivning
Video Views, Demand Gen og Video Action Campaigns sat op med bud og budgetter, der matcher målet. Du betaler for den effekt, kampagnen er sat i verden for at skabe.
Tracking og måling
Server-side tracking, enhanced conversions og Consent Mode v2 som standard. Så du kan se, hvad en visning er værd.
Løbende optimering
Vi tester kreativ, målgrupper og budskaber mod hinanden og skruer op for det, der leverer. Det, der ikke gør, ryger ud. Du får afrapportering på de tal, vi aftalte fra start.
Kendskab, overvejelse, konvertering
Funnelen har tre trin. Hvert med sit format, sit publikum og sit måltal.
Bræt og Brikker
- Kunde
- Bræt og Brikker
- Opgave
- Digital vækst gennem webshop og annoncering
- Udført af
- Simple Digital
- Industri
- Detailhandel
L’Oréal Redken
- Teknologier
- WordPress, Responsive design, PHP, HTML5, CSS3, JavaScript, jQuery, Ajax API integration, MySQL.
- Tid
- 45 dage
- Kode
- 3.074 Linjer
- Ansvarlig
- Dominik Chomicki, Emil Knudsen, Sara Vicente
Jøp, Ove & Myrthu
- Teknologier
- HTML, CSS, JavaScript, Sharepoint, Frontend, Responsive
- Tid
- 22 dage
- Kode
- 8766 Linjer
- Ansvar
- Bo Møller
Kendskab
Bumper- og in-stream-annoncer, der introducerer problemet frem for produktet. Målet her er, at nok af de rigtige mennesker ser nok af filmen til, at de kan bearbejdes videre. Vi måler på gennemsyn og kvalificeret rækkevidde.
Overvejelse
Længere formater til dem, der allerede har set noget. Her forklarer vi, sammenligner og besvarer indvendinger, mens vi bygger segmenter af folk, der har set 25, 50 og 75 procent af videoen. De segmenter er råstoffet til næste trin.
Konvertering
Video Action og Demand Gen mod de varme segmenter, koblet med Search og remarketing på tværs af Googles netværk. Her måler vi på leads, salg og pris pr. konvertering frem for visninger.
Faglighed
Skip-knappen er publikums stemmeseddel
Kreativ der fanger med det samme, præcise målgrupper, måling der kan tåle et eftersyn, og et lovligt datagrundlag. De fire ting afgør, om videobudgettet arbejder.
Kreativ, der holder de første sekunder
En videoannonce har få sekunder til at give en grund til at blive. Derfor lægger vi budskab, brand og pointe tidligt i filmen, og undertekster er standard, både fordi mange ser uden lyd, og fordi de gør indholdet læsbart for AI-søgninger. Vi leverer flere varianter, så auktionen har noget at vælge imellem, og du får data på, hvad der virker.
Målgrupper og signaler
YouTube er en Google-kanal, og målgrupperne bygger på de samme data, du bruger i Search og Shopping. Kundelister, custom segments og in-market-signaler gør, at videoen rammer folk med en reel hensigt, og jo bedre signalerne er, jo billigere bliver de konverteringer, kampagnen henter i den anden ende.
Måling og attribution
Video sælger sjældent i sidste klik. Derfor måler vi både på direkte konverteringer og på den effekt, visningerne har på Search, direkte trafik og brandsøgninger. Med server-side tracking og enhanced conversions kan du se, hvad videoen bidrager med, og hvad den lukker.
Compliance og datagrundlag
Samtykke afgør, hvor mange signaler Google får, og dermed hvor godt kampagnerne kan optimere. Derfor er GDPR, Consent Mode v2 og korrekt cookiehåndtering en del af opsætningen fra start, og server-side tracking sikrer, at de konverteringer, du må måle, når frem til kontoen.
Og så skal video kunne skaleres: nye produkter, nye markeder, nye målgrupper. Vi bygger kontostruktur, navngivning og målepunkter, så en ny kampagne bygger oven på det, der allerede virker. Og vi gemmer råmaterialet fra hver produktion, så næste version koster klippetid frem for en ny optagedag.

Din næste visning skal være mere værd end den sidste
Vi gennemgår kontostruktur, målgrupper, kreativ, budstrategi og konverteringsopsætning, og om samtykke og tracking giver Google nok signaler at optimere på. Du får at vide, hvad der virker, hvad der koster uden at levere, og hvad vi ville gøre først.